Dallo stadio allo smartphone, senza perdere intensità
🔴 Da dove siamo partiti
Nel calcio, i social vengono spesso usati come una semplice bacheca: formazioni, risultati, comunicati.
Funziona, ma fino a un certo punto.
Il Cosenza aveva già una tifoseria forte, presente, calda.
Quello che mancava era portare quella stessa energia anche online, ogni giorno.
L’approccio
Non limitarsi a comunicare. Ma parlare la stessa lingua dei tifosi.
Una lingua: più diretta, più veloce, più naturale. Non istituzionale. Ma reale.
L’obiettivo non era “fare contenuti”, era farli sentire parte della squadra.
Il momento chiave
Abbiamo iniziato da un punto preciso: le presentazioni dei nuovi giocatori
Da contenuti standard…a contenuti pensati per farsi notare.
Come? Introducendo meme e ironia, adattando i trend al contesto calcistico, rendendo tutto più immediato e condivisibile.
Senza perdere credibilità. Che nel calcio è tutto.
Risultato: contenuti che non venivano solo visti, ma commentati e condivisi
Il lavoro sul campo
Il progetto si è sviluppato su più livelli, in modo continuo durante tutta la stagione.
1. Gestione quotidiana social
- presidio costante dei canali
- pubblicazione nei momenti chiave
- adattamento rapido in base a risultati e contesto
Regola base: essere presenti quando conta davvero
⚽ 2. Contenuti Matchday (core del progetto)
Sviluppo di un sistema completo:
- Next Match
- Match Day
- Half Time
- Full Time
- risultati speciali (es. derby, vittorie importanti)
Caratteristiche:
- layout riconoscibile
- gerarchia chiara
- forte impatto visivo
Non singoli post, ma format replicabili
3. Sviluppo linea visiva
Costruzione di un’identità coerente:
- colori istituzionali (rosso/blu)
- tipografia bold
- composizioni dinamiche ma pulite
Obiettivo:
far riconoscere un contenuto del Cosenza senza leggere il logo
4. Produzione foto e video
Realizzazione di contenuti proprietari:
- azioni di gioco
- momenti di squadra
- ritratti giocatori
- contenuti stadio
Niente stock, solo materiale reale
Per aumentare l’autenticià e migliorare la qualità percepita
5. Meme & contenuti ironici
Inserimento graduale di contenuti più leggeri come meme contestualizzati, riferimenti pop e ironia controllata
Obiettivo:
entrare nel linguaggio dei tifosi senza perdere identità
6. Presentazioni giocatori (rework completo)
Da contenuti standard a contenuti più creativi, più condivisibili e più vicini al pubblico
7. Campagne & iniziative
Walkabout Rossoblù. Promozione esperienza stadio e storytelling emozionale.
Da evento a contenuto
👕 8. Progetti speciali
Maglia celebrativa dei 110 anni.
Design, presentazione e valorizzazione storica del club.
Logo celebrativo dei 110 anni.
Integrazione dell’identità storica e utilizzo su comunicazione e materiali.
Tradizione + contemporaneità
9. Contenuti extra
- contenuti legati alla Lega
- aggiornamenti squadra
👉 Supporto continuo alla narrazione stagionale
Cosa è successo
La differenza si è vista subito.
- i contenuti hanno iniziato a girare di più
- le interazioni sono cresciute
- la community è diventata più attiva
Ma soprattutto:
si è sentita coinvolta
Le presentazioni dei giocatori in chiave ironica, in particolare, sono diventate tra i contenuti più apprezzati.
Non erano solo viste. Venivano commentate e condivise.
Cosa ci siamo portati a casa
Nel calcio, non basta informare.
Se vuoi attenzione: devi entrare nel linguaggio delle persone
Quando un contenuto funziona davvero non comunica, crea partecipazione
E alla fine
I social non sono più stati solo un canale informativo.
Sono diventati un’estensione naturale del tifo
E quando succede, non serve spiegarlo. Si vede.
RUOLO
Direzione creativa, social media content, graphic design, produzione foto e video, sviluppo format, webmaster.
CHIUSURA
Non abbiamo cambiato cosa dire. Abbiamo cambiato come dirlo. E questo ha cambiato tutto.
